تفکر یاکس ارائه یک تجربه از فضای آشپزخانه برای مشتریان، فراتر از یک فضای طبخ غذا است. یاکس می‌خواهد در کلیه فرایندهای مواجه شدن مصرف‌کننده با برند، تا زمانی که از محصول استفاده می‌کند، با او همراهی کند. ما به دنبال ثبت خاطره‌ای مانا در ذهن مخاطب خود هستیم. می‌خواهیم حتی اگر مصرف‌کننده مشتری یاکس نباشد، تجربه‌ی شیرینی از ارتباط با ما در خاطرش بماند.